如何做好金融类短视频账号内容丨有料知

在做短视频内容的你一定有切身的感受，之前简简单单拍摄的内容，现在很难有播放量。而今新年档的短视频更是卷的厉害。

一方面是内卷洗礼，创作者越来越多，内容之间的竞争激烈，用户的口味和要求也提高了，想要博眼球，就要有更多吸引眼球的地方。另一方面，平台的导向也是不断提升内容质量和专业度的要求会越来越高。

今天「有料知识学院」特邀同行单创始人，油梨科技产品负责人-田卡，围绕短视频赛道，跟我们深度聊一聊：金融行业如何做好短视频内容。

PART.01全渠道的客户旅程

剧情化、故事化、情绪化才能更容易上热门。

1.1剧情化：是指两个人出镜，或一个人分饰多角，让剧情不再单调，多一层关系，增加内容丰富度和看点。考虑制作成本，我们做轻剧情模式即可。

1.2故事化，是指短视频一开始就交待好人物关系和情节发展，引起粉丝的期待感和好奇心。任何账号都可以故事化。拿小众细分领域的二手设备回收账号举例，普通账号只是拍二手设备，加点文字。故事化的账号就会讲回收设备店铺老板的故事，每次回收店铺，就是一个独一无二的故事。所以粉丝接受度更高。这些视频的点赞量和播放量至少是同行的1千倍。而且对想买他设备的客户来说，很感兴趣这些故事，肯定想知道这个店铺为啥做失败了亏钱了，以后要避免。所以即使是二手设备回收这种小众账号，他都能积累10多万粉丝，这个账号的价值就非常大。

我们也可以做类似的案例内容，比如讲来贷款的老板们为啥要贷款，为啥做失败了亏钱了，粉丝以后好避免。也可以讲做单过程中，你如何帮客户解决问题的，每一次做单就是一个独特案例。若直接口播去讲贷款利率等专业知识，很容易被限流，或不给付费投抖加，讲故事也更容易被平台接受，更好过审。

1.情绪化是指视频一开始，就能让粉丝能感受到的亢奋、愉快、气愤等情绪。直到视频结尾，彻底点燃粉丝情绪。让视频内容有非常强的代入感和感染力。任何账号类型都可以做情绪化设计。

PART.02短视频的情境化思维

情境是在做短视频的每1秒内容上，人物、道具、声音、灯光、色彩等看见和听见的所有元素交互形成的整体。情境直接决定观看你视频的粉丝会产生什么感受和情绪，从而决定他继续看下去还是立即划走。一个0秒的短视频，本质上做的是0个1秒的视频。这是一种思维，哪怕是分钟的长视频，我们也要千锤百炼打磨每一秒的情境。

这个情境是我们可以打造的，理论上我们可以控制粉丝观看视频后的感受和情绪。这样就能提高完播率，上热门。这就是抖音所有上热门视频，他们设计内容的底层逻辑。对任何事情，要有一眼看到本质的能力。

千锤百炼，精细打磨每一秒的内容，每一秒的情境，不让用户划走。一条视频的每一秒都是一个情境。若用户在第秒划走的，那就要从第秒优化。

PART.0打造情境常用4种方法

.1场景搭建怎么影响情境，进而影响观众感受和情绪的？口播视频为例，那种背着白墙，顶着大脑袋拍的视频，没有任何差异化，没有任何看点。一般人刷到这种视频，0.1秒就直接划走了。你文案能力再好，也无法展示。

画面要有质感，画面很有层次，潜意识会认为他讲得内容有价值，所以不会划走（着装也是同样道理）。接下来他就可以靠口播文案把观众拿下来。

举例：林超的场景搭建，1张长桌，1幅画，个摆件，1台电脑，1个主光灯，1个氛围灯，两个轮廓灯。有了这种高质量场景搭建后，会明显提升视频播放量。

.2运镜，通过控制景别，控制观众对视频的注意力和画面信息，从而就能控制观众的感受和情绪。

.音频文案，好的文案要多用动词和名词。例如擦干眼泪，跺了跺脚。少用形容词，例如很伤心。

.4BGM，有BGM的视频明显感觉更有代入感更搞笑，BGM主要从听觉层面影响整个短视频的情境。从而让观众产生不一样的感受和情绪。好的BGM需要满足两个条件：1.和视频节奏保持一致，卡点。2.明显提升视频的调性和质感。所有短视频都要认真选择BGM。

PART.04找对标账号

对标账号最好要满足以下个条件：

1.最好找起号时间不超过个月（从他第一条视频内容开始算），粉丝量要1万以上；

2.内容要垂直；

.账号数据要正常；

标准数据是每个点赞涨个粉。

拆解对标账号，为自己的账号提供素材和内容方向

要拆解点赞至少以上的视频，这是被用户检验了，各方面都没有问题。

拆解内容包括静态和动态部分

选题是什么？选题就是视频上方内容标签关键词。

记忆点，就是一提起他，你脑海里面会立刻出现的道具、画面、台词

拆解起号过程，从他第一个视频开始看，看他视频都做了哪些改变，做对了哪些事情导致出现了第一个爆款视频。出现后，后面的视频内容有什么变化，直到现在。

其实，拆解一个爆款视频细节的同时，也是我们制作一个爆款视频需要的所有细节。所以，我们通过不断拆解爆款视频的这些细节，慢慢地我们就具备了制作爆款视频的意识。这就是拆解对标账号最大的意义。

有参考价值的同行账号：三个皮皮匠、樊振中居间咨询、老陌。

其他抖音账号：老纪、世界抬杠冠军大蓝、尖峰商业。

PART.05文案

有了文案模板之后，再写文案就非常简单。收集好素材，往里套就可以了，非常简单。

怎么找文案模板？收集对标账号的10个文案，把文案分段找结构，很容易就把文案模板提炼出来。这里赠送5个文案模板给大家：

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