有梗出圈反转,为什么说桥本环奈代言

文/依光流

最近一周多，B站的首页被桥本环奈霸占了。

为了庆祝《公主连结》公测半周年，B站游戏邀请了桥本环奈为游戏代言，不过这跟传统的代言人营销有一个根本性的区别，桥本环奈还有另一个身份：简中版半周年限定新角色“环奈”。当然，配音自然由桥本环奈本人出演。

围绕这次特别的代言营销，也诞生了很多有意思的话题，一时之间直播曝光的消息也好、梗图也罢，传遍了大大小小的玩家群。当然，不避讳地说，话题背后也有一些意外和不理想的部分，影响了营销的效果。

但在我看来，这个案例提供的是一个新的尝试方向，而深度的内容定制营销，对二次元游戏仍有借鉴的价值。

新梗频出的代言活动

桥本环奈代言《公主连结》的逻辑并不复杂，配合半周年庆活动节点，提前预热，调动站内资源宣发，保持节奏持续铺垫热度，直到活动上线。

简单复盘来看，B站游戏在国庆节假期的尾声，放出消息制造悬念，以简中版将提供“专属限定新角色”的消息，调动玩家的